Conceptul a aparut la initiativa lui Michelle Phan, care nu cred ca are nevoie de prezentare. Ideea presupune un abonament lunar prin care, pentru o suma simbolica-( pretul de 10 dolari, transport inclus) - fiecare poate primi un pachetel cu 4-5 produse full size sau testere si in prezent si o gentuta pentru cosmetice.
Ideea a fost aplaudata si ulterior preluata si in alte tari. In Italia, de exemplu, dupa eforturile depuse de comunitatea Beauty, a fost creat un concept sub tutela celui initial, din State. Insa, ca si in Romania, rezultatele nu au fost chiar cele asteptate.
